苏宁启动千亿海外采购计划,踩对国家“扩大进口”这个点

作者: 苏宁 来源: 苏宁 2018-03-16 17:37

从汉到唐,中华文明史上几个真正的强盛时期,都以开放著称。

过去四十年,中国国力日渐强盛,也与对外开放的基本国策密不可分。

所以,今年的政府工作报告强调:改革开放是决定当代中国命运的关键一招,也是实现“两个一百年”奋斗目标的关键一招。在新的历史起点上,思想要再解放,改革要再深化,开放要再扩大。

在这样的宏大叙事之下,对于普通百姓而言,对外开放4个字,则意味着一些具体而切实的期待。比如,可以有更多机会去国外逛一逛,可以把我们的东西卖到世界各地去,同时也可以在购物车里放进更多来自异域的优质产品。

政府工作报告称,今年要“推动形成全面开放新格局”,“积极扩大进口”,“为消费者提供更多选择”。

字里行间,消费者看到实惠,企业家看到商机。而那些嗅觉敏锐的商家,早已出发。三年多前即大举进军跨境电商的零售巨头苏宁,便是其中一员。今年一月,苏宁宣布启动“千亿海外采购计划”,目前已有多个“一带一路”沿线国家在苏宁易购“开馆”。

【跨境电商交易规模7年翻5倍】

过去五年,中国经济实力跃上新台阶,经济结构出现重大变革,消费贡献率由54.9%提高到58.8%,服务业比重从45.3%上升到51.6%,成为经济增长主动力。

在消费升级和深化对外开放的双重背景下,我国跨境电商发展迅猛。苏宁金融研究院去年发布的行业分析报告称,2010-2016年间,跨境电商交易规模从13000亿元暴涨至67000亿元,足足翻了5倍多。2017年,这一数字达到76000亿元,继续保持高速增长。

上述分析报告说:“过去,进口产品是只属于少数精英人士的消费范畴;而今,更多人可以以相对便宜的价格享受到全球精选商品。”

这样的良性增长,当然离不开国家层面的政策引导、支持。

政府工作报告称,过去五年,我国倡导和推动共建“一带一路”,发起创办亚投行,设立丝路基金,一批重大互联互通、经贸合作项目落地。设立上海等11个自贸试验区,一批改革试点成果向全国推广。改革出口退税负担机制、退税增量全部由中央财政负担,设立13个跨境电商综合试验区,国际贸易“单一窗口”覆盖全国,货物通关时间平均缩短一半以上。

对于2018年工作,政府工作报告强调,要推动形成全面开放新格局。进一步拓展开放范围和层次,完善开放结构布局和体制机制,以高水平开放推动高质量发展。

具体到消费领域,今年我国将积极扩大进口,办好首届中国国际进口博览会,下调汽车、部分日用消费品等进口关税。“我们要以更大力度的市场开放,促进产业升级和贸易平衡发展,为消费者提供更多选择。”

分析我国跨境电商产业格局,进口额与出口额多年维持“二八开”的比例。此次政府工作报告强调“积极扩大进口”、“为消费者提供更多选择”,都是重要信号。

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(去年7月,苏宁控股集团董事长张近东在美国超市考察。)

【“超级买手”张近东】

频频释放的政策红利,对于商家来说都是难得机遇。

面对这块体量达到数万亿元的巨型“蛋糕”,一时间大中小企业千帆竞发,争相出海捞金。很早就提出国际化发展战略的苏宁,自是其中一支重要力量。

2014年12月,苏宁海外购频道上线,采用“自营直采+平台海外招商”模式,经营范围以母婴美妆、食品保健、电子电器、服装鞋帽等四大品类为主。当时苏宁依托在香港、日本、美国等地的自采团队和供应链,相继上线了上述三地的品牌馆。

作为配套之举,苏宁于2014年推出“全球买手”战略,旨在以实地探访的方式,将全球顶尖品质的好产品带给国内消费者,切实解决业内假货横行的消费痛点。

为此,苏宁专门成立高管买手团队,包括苏宁控股集团董事长张近东在内的数百名高管牵头组成千名买手团,深入147个国家和地区、100多个海外基地精选全球优质好货。

作为苏宁的“超级买手”,从美洲到欧洲,从普通超市到顶级展会,张近东都很愿意亲历亲为,替消费者把关、选货。

去年7月,张近东与马云等8名中国商界领袖赴美参加中美企业家峰会。会议间隙,他专门逛了逛当地超市,从蔬菜水果到肉类产品,张近东看得饶有兴致,冷链物流更是他的关注重点。

他在与美国商界大佬们的对话中表示,中国消费潜力巨大,且正在迎来史上最强的消费升级浪潮,“最显著的表现就是越来越多的消费者开始追求高品质、个性化的商品,这是中美企业合作升级的最好机遇期。”

9月,IFA消费电子展在德国柏林举行,这是全世界规模和影响力最大的消费电子展会之一,世界一流品牌、顶尖产品扎堆,张近东再次以“买手”身份现身其间。

在展会现场,张近东对大数据、云计算、互联网、物联网等新技术驱动的前沿产品进行了重点关注。虚拟现实穿戴设备、商用无人机、简单一扫即可测出衣服材质和污渍成分从而提供最佳洗涤方案的智能终端、美食制作和原料一键式购买的智能厨电,都引起他极大兴趣。

张近东表示,当前中国正处于消费升级的重要阶段,中国用户对高品质商品有着巨大的市场需求,苏宁作为IFA在中国的首席合作伙伴,未来期待将更多先进产品和技术引入中国、落地中国、造福中国消费者。

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(去年9月,苏宁控股集团董事长张近东现身IFA展。)

【千亿海外采购计划】

时间进入2018年1月,此时苏宁耕耘跨境电商已经三年有余。在美国拉斯维加斯举办的国际消费类电子产品展览会(CES)上,苏宁抛出重磅消息,宣布启动“2018-2020年千亿海外采购计划”:未来三年将引进超过5000个海外品牌,覆盖快消、生活家居、服饰箱包、3C数码等品类。

苏宁表示,2017年,线上线下融合的智慧零售模式全面落地,苏宁在此时加快拓展海外直采业务,将打破进口商品购物渠道单一的弊端。针对跨境电商依然存在的货品、物流、售后等痛点,苏宁将为海外品牌设立全球专业采购计划,提供定制化的智慧零售解决方案。

此外,苏宁还将启动“2018年全球系列招商活动”,发布有关海外站点拓展、海外业务中心建设、国际物流供应链、海外品牌扶持等方面内容。

据苏宁有关负责人透露,通过千亿海外采购计划,苏宁将更好地满足国内市场消费升级需求,同时深化海外供应链建设,丰富海外优质商品SKU。未来苏宁将通过国际贸易、跨境电商等方式开展海外供应链建设及品牌引入。

其中,国际贸易业务针对国内消费升级,深耕海外供应链,致力于引进优质好货,同时帮助潜力品牌在中国市场的成长。跨境电商业务则已覆盖日本、美国、澳大利亚、韩国、中国香港等多个国家和地区,并在苏宁易购开设日本馆、韩国馆、欧洲馆、澳洲馆、港台馆、东盟馆、捷克馆等国家及地区馆。

张近东相信,中高端消费市场和县镇市场正在成为苏宁最大的增量空间,而国际化发展也将成为苏宁快速突破的新领域。


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